Nudge Patterns gliedert sich in Anwendungsfelder. Jedes Feld bündelt Guides, die einen Effekt erklären, seine Evidenz bewerten und Praxisfälle mit Etikett zeigen: belegt, plausibel oder Hypothese.
Anwendungsfelder: Verhaltensökonomie für Produkt, Marketing und mehr
Die Anwendungsfelder von Nudge Patterns: von Preispsychologie über Produktdesign bis HR, Finanzen und Nachhaltigkeit, jeweils mit Evidenz-Bewertung.
E-Commerce & Pricing Psychology
Ankereffekt, Charm Pricing, Decoy, Rabatt-Framing und Fortschrittsanzeigen: Wie stark sind die Belege, und was funktioniert in Shops und auf Preisseiten?
6 Guides- Ankereffekt und Referenzpreise
- Charm Pricing und Preisdarstellung
- Decoy-Effekt in Preistabellen
- Rabatt-Framing: Prozent oder Euro
- Mikro-Commitments im Checkout
- Fortschrittsanzeigen
Marketing & Brand Psychology
Sozialer Beweis, Autorität, Knappheit und Ansprache: Was die Forschung für Copywriting und Markenkommunikation belegt und wo Taktiken irreführen.
5 Guides- Sozialer Beweis: allgemeine und besonders spezifische Zielgruppenangaben
- Autorität, Gütesiegel und Expertenzitate
- Knappheit und Dringlichkeit: echte und künstliche
- Verlustaversion: ein Effekt, dessen Stärke diskutiert wird
- Ansprache im Text: Du oder Sie
Digital Product, UX & Growth
Defaults, Entscheidungsarchitektur, Gewohnheitsschleifen und Dark Patterns: Was die Forschung für Produktdesign und Wachstum belegt.
In Vorbereitung- Defaults: Opt-in gegen Opt-out
- Entscheidungsmüdigkeit und das Hicksche Gesetz bei Menüs und Dashboards
- Variable Belohnungen, Hook-Modell und Gewohnheitsschleifen
- Goal-Gradient in Onboarding und Profil-Vervollständigung
- Nudge oder Sludge: Kündigungswege und versteckte Optionen
HR, Leadership & Organizational Nudging
Verzerrungen im Recruiting, Voreinstellungen im Arbeitsalltag und Motivation: Was die Forschung für HR und Führung belegt.
In Vorbereitung- Halo-Effekt und Bestätigungsfehler im Recruiting
- Strukturierte Interviews und anonymisierte Bewerbungen
- Affinitäts-Verzerrung und Teamzusammensetzung
- Voreinstellungen im Arbeitsalltag, zum Beispiel für Meetings
- Anreize und der Overjustification-Effekt
Behavioral Finance & Fintech
Zahlungspsychologie und Anlegerverhalten: Was die Forschung zu Cashless-Effekt, Ratenkauf und Verzerrungen belegt, ausschließlich zu Bildungszwecken.
In Vorbereitung- Cashless-Effekt und Zahlungsarten
- Buy now, pay later aus Sicht der Verhaltensökonomie
- Mentale Konten im Finanzverhalten
- Verzerrungen bei Anlageentscheidungen, etwa Aktualitäts-Verzerrung
Sustainability & Green Nudging
Voreinstellungen, soziale Normen und Rückmeldung: Was die Forschung zu nachhaltigem Verhalten belegt und wie groß die Effekte im Feld sind.
In Vorbereitung- Grüne Defaults, zum Beispiel papierlose Rechnung
- Social-Norm-Feedback beim Energieverbrauch
- Rückmeldungen und Vergleichswerte
- Wirkung über die Zeit: Halten die Effekte?
- Nudging und Greenwashing